CittàINcanto
Il progetto CittàInCanto si è proposto di intervenire in un ambito culturale costituito da due poli: il patrimonio musicale e quello storico-artistico.
I teatri lirici del circuito OperaLombardia sono diventati i protagonisti e le città che li ospitano gli scenari di un modo innovativo di proporre la fruizione del patrimonio musicale e l’esperienza turistica nel territorio regionale.
OperaLombardia riunisce i cinque grandi teatri di tradizione della regione:
Fondazione Donizetti di Bergamo;
Teatro Grande di Brescia;
Teatro Sociale di Como;
Teatro Ponchielli di Cremona;
Teatro Fraschini di Pavia.
Il progetto CittàInCanto immaginava da un lato di trovare nell’innovazione tecnologica la chiave per aprire a un pubblico sempre più ampio il mondo della musica classica e operistica e il patrimonio culturale connesso. Dall’altro costruiva sulle nuove strategie culturali il meccanismo vincente per avviare il territorio regionale a una fruizione sempre più partecipata e legata a un’identità musicale unica.
Finalità del progetto
CittàInCanto progettava innanzitutto di allargare la fruizione degli spettacoli del cartellone di OperaLombardia nei cinque teatri; proponeva inoltre nel primo anno di estendere la fruizione musicale dell’offerta culturale di OperaLombardia anche alla città di Mantova, che si presenta come scenografia naturale adatta ad ospitare come gli altri cinque luoghi le rappresentazioni in maniera completamente innovativa.
Una serie di attività culturali ad hoc previste dal progetto intendevano inoltre valorizzare la lirica come attrattore su tutto il territorio, agendo su diversi target:
– creare un sistema di accoglienza per integrare i servizi culturali attivati, in modo da favorire il prolungarsi della permanenza dei turisti sul territorio lombardo;
– elaborare una strategia di marketing territoriale specifica verso l’estero, per intercettare il pubblico amante della lirica e offrire esperienze tematiche uniche sul territorio;
– sviluppare l’attrattiva culturale sul patrimonio lirico e musicale per un pubblico non esperto attraverso l’uso di nuove tecnologie di comunicazione;
– diffondere il patrimonio culturale lirico delle città lombarde e dei loro teatri creando occasioni culturali tematiche all’interno di eventi, iniziative e attività di grande richiamo già in programmazione sul territorio.
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